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买一辆“劳斯莱斯”,还是一架“施坦威”?
2015-07-22 16:16          点击:
买一辆“劳斯莱斯”,还是一架“施坦威”?

 

 

买一辆“劳斯莱斯”,还是一架“施坦威”?

杭州人消费奢侈品的目光转向世界顶级品牌钢琴

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  2008年秋天,杭州某别墅的花园里,一辆起重机正缓缓吊起一个层层包裹的巨大物体,地面以及三楼阳台有十几个工作人员在忙碌。物体从地面吊至三楼阳台时,守候的工作人员一拥而上紧紧抱住,一名指挥人员还是紧张得满头大汗地叮嘱:轻!轻!大家小心!

  这个巨大包裹终于在宽敞的客厅中被打开。最外面是两层厚厚的毛毯,然后是防撞海绵隔离层,再里面是隔热锡纸。当要打开最里面的柔软纤维纸时,在场者不禁屏气凝神……

  瞬间,一种无比清透的亮光从物体表面的黑漆折射出来。

  这正是施坦威(Steinway&Sons)三角钢琴,世界顶级钢琴品牌,价值约一百万。这也是自2007年杭州珠江三毛琴行引进施坦威钢琴以来,卖出的第20架施坦威钢琴。

  杭州钢琴市场

  出现高端消费倾向

  

  作为历史悠久的文化名城,近几年来,杭州对于高端文化消费的需求越来越旺盛。杭州大剧院的小提琴演奏音乐会,芭蕾舞剧演出已经成为日常剧目,票价昂贵的海豚音王子VITAS演唱会座无虚席,号称“小众”艺术的话剧票价要数百元还是出现一票难求的现象。

  根据浙江省音乐家协会的初步统计,目前杭州市区正在学习的钢琴琴童至少有两万个。一年一度的浙江省音乐考级中,少年宫,各家艺校里,家长和琴童的身影成为一道风景,每年都有超过2000多名音乐考生在这几天检验学习成果。一个日渐庞大的音乐经济正在被热烈期望子女成材的家长们创造出来。

  杭州的老牌琴行珠江三毛琴行的蒋经理回忆说,钢琴热是从1995年后慢慢热起来的。现在,这家琴行一年可卖出1800多架钢琴,其中大部分是普通家庭私人购买,钢琴的平均价格在1.5万-3万元。

  而在近两年,杭州乃至浙江省内钢琴消费市场开始出现高端消费需求。有消费者甚至直接去国外购买世界高端品牌的钢琴。2007年,珠江三毛琴行开始代理施坦威以及其旗下的BOSTON、LANGLANG、ESSEX等品牌。施坦威钢琴中最普通的一款也要数十万,而其他三个子品牌也要四万到十多万不等,贵出其他品牌好几倍。

  

  

  杭州富人圈开始热衷

  钢琴中的“劳斯莱斯”

  

  一直以来,无论是成功的音乐家还是学弹钢琴的练习者无不希望拥有一架属于自己的施坦威。甚至有人一辈子的梦想,就是能亲眼见一下施坦威,亲手弹一下施坦威。而现在,杭州的富人圈对这种硕大的顶级手工艺术品表现出越来越大的兴趣。其实施坦威还有一个名字——钢琴中的“劳斯莱斯”。

  初涉杭州市场的施坦威,普通型立式钢琴在国内的售价在38万左右,三角钢琴在76万至100万左右。而在杭州卖得最好的是100万左右的三角钢琴,多为家庭购买。像开头所提到的那位顾客,包括不得已采用起重机而损坏绿化带等所赔偿的费用在内,搬运钢琴的过程就花费了1万余元。

  一个颇为有趣的现象是,有超过70%的购买者会再花5万元购置piano disc钢琴自动演奏系统。装有这套系统的钢琴,会根据电子指令,自动演奏各种世界名曲。目睹此景,就仿佛一位世界著名钢琴演奏家在亲自弹奏钢琴,只不过,他是隐身的而已。

  很明显,其实大多购琴者并不会弹奏钢琴,或者本身弹奏水平非常有限。一位购买者说,他希望在家里开PARTY时,背景中能有一架气派的施坦威为他们演奏出动听的声音。

  无论如何,一座体型庞大、名贵华丽得让人叹为观止的顶级音乐艺术品,哪怕不言语不动作,它所散发的艺术气息,都是摄人心魄的。有人说,这种安静的力量,与一辆名牌跑车是不可同日而语的。

  这种追求奢华的心态,也为施坦威经销商所注意到。不久前,施坦威的“皇冠珠宝”系列三角琴悄然抵达杭州试水。据说这一系列钢琴都是原创的精致手工作品,由世界上最名贵的木材制作,在工艺上也是独一无二的。而这一系列钢琴的价格都在130万以上。而且如果要购买的话,需要向厂方订购,还要有耐心等上两年才能拿到。据珠江三毛琴行透露,这系列钢琴的关注者不少,并已经有人表示出购买的兴趣。

  今年六月,珠江三毛琴行还将引进顶级的威廉E.施坦威限量版钢琴,这款钢琴全球仅有115架。

  作为顶级艺术品,高端品牌钢琴有保值价值

  

  有关人士说,施坦威这些顶级品牌,的确有相当大的潜在投资价值。据悉,一架具有二十五年历史的施坦威钢琴目前零售价将比其原始价格高出3.3倍。而施坦威钢琴本身的转售价值也会随时间推移而有所增长,譬如在1900年之前生产的施坦威钢琴,如今的转售价值已经高达十倍。在1981年至2001年之间,施坦威三角钢琴的零售价格涨幅为238%,而此间黄金的零售价格却下降了40%。如此高的投资回报率吸引了众多投资者的注意。施坦威钢琴也成为一些有经济能力者的投资品和收藏品。

  一位对施坦威深为痴迷的钢琴调律师如数家珍地谈到,施坦威有如此的投资特性和收藏价值,首先就是其自身的卓越品质。施坦威钢琴对木材的选用十分严格。例如用来制作施坦威钢琴音板的北美云杉木,是采自北美纬度在40-60度之间的日照不充分且降水量极低的地区,因为这些木材会拥有极其密实的纹理,在外界条件下不易发生变动。这些昂贵的木料还需要经过经验丰富的德国师傅精心的挑选,不仅木纹的纹理需要方向一致以使声音毫无阻碍地传递,甚至连高、低音区每英寸所含的纹理数都有极其苛刻的规定,最后即使是如此昂贵的云杉木也只有40%够资格被采用来制作音板。每架施坦威钢琴在出厂之前,需要将近三年的制作时间。

  其次,施坦威由多位设计师精心创作的限量版艺术外壳系列钢琴,获得了众多著名人士和知名收藏家的青睐。在美国总统府白宫,摆放过两架著名的施坦威艺术外壳钢琴。第一架钢琴序列号为100000,是施坦威公司以美国人民的名义献给西奥多·罗斯福,是当时美国最为著名的雕刻和建筑领域大师们合作的结晶。第二架目前仍珍藏于白宫的施坦威艺术外壳钢琴序列号为300000,由施坦威公司1938年送给富兰克林·罗斯福总统的。而又有一款名为白宫钢琴的黑檀木B型三角钢琴成为美国前布什总统和他夫人的收藏品。

  在去年,首次有中国人订制收藏施坦威艺术外壳系列钢琴。2008年12月,一架美轮美奂的施坦威艺术外壳三角钢琴亮相上海。从琴身到琴凳,整体镶嵌着中国画名家石齐创作的彩墨作品《孔雀》。这件名为“和谐之声”的世界钢琴之王与中国名画的完美结合之作,耗时整整4年,出厂价高达800万元人民币。

  现在,在中国市场,每台施坦威钢琴售价依然从数十万至数百万不等,并且保持每年都不断增值的强劲势头,可谓持久而弥坚。对于施坦威钢琴的拥有者来说,相较于投资一艘豪华游艇或者一辆名牌跑车,投资一架施坦威钢琴具有更加恒久的商业价值和品质保证。他们在享受弹奏乐趣的同时,深刻感受到投资一架施坦威钢琴确实物超所值。

  目前,在杭州珠江三毛琴行,顾客可以挑选到施坦威家族四种品牌的产品。特别值得一提的是,今年1月刚刚在美国发布的威廉E.施坦威限量版钢琴在杭州也能买到了。这款顶级的威廉E.施坦威限量版钢琴全球仅有115台,并且每一款钢琴都拥有19世纪后期施坦威钢琴所使用的优雅的施坦威商标。细节之处亦体现在雕刻有雅致的蔓叶花样和施坦威标志的精致乐谱架,以及12枚世界上拥有施坦威的皇室家族的徽章。

  2009年1月14日,施坦威公司在加州Newport沙滩举办的公司年会上发布了威廉E.施坦威限量版钢琴。这精美绝伦的钢琴是1876年在费城举办的美国建国一百周年的庆典上首次亮相的施坦威百年国庆纪念钢琴的复制作品。

  威廉E.施坦威是施坦威公司的第二任总裁,从1876年起服务于公司直至1896年。作为一名伟大的工业家和远见卓识之士,他不但于1870年负责建立了“施坦威村”,还在长岛创建了戴姆勒汽车公司,并且领导着规划纽约地铁系统的地铁委员会。

  威廉E.施坦威限量版钢琴以其对细节的极端追求和永不妥协的风格再次征服三角钢琴制造领域。她集非凡的外观与无与伦比的音色及触感于一身,这款限量版钢琴无疑是迄今为止现有的最顶级的以乌木或东印度红木为材质的A型或B型钢琴之一。

  “威廉E.施坦威限量版钢琴是一架精美绝伦并蕴含了悠久历史文化的钢琴。”Todd Sanders(施坦威市场销售副总裁)这样描述到,“她不仅是维多利亚时期精美手工工艺的典范,更会成为深受家族世代珍爱的传家之宝。她无疑是我见过的最激动人心的钢琴之一。”

  ■ 新闻链接

  无与伦比的施坦威钢琴

  

  在超过一个世纪的时间里,国际顶级钢琴演奏家均将施坦威作为他们的首选 ——— 不论是在舞台上,还是在家里弹奏。施坦威已成为钢琴的代名词。世界著名音乐家麦斯特·奥特·鲁宾斯坦(Measto Arthur Rubinstein) 曾说过: “ 施坦威就是施坦威,世界上没有任何东西可与之相仿。”

  施坦威公司自 1853 年在纽约成立以来,到现在已经走过了150多年的历史。基于其发明的 128 项专利,施坦威公司被视为现代钢琴制造业的奠基者。施坦威钢琴公司还在钢琴制造工艺流程上,按最苛刻的规程建立了一套施坦威体系:仅使用能产生最佳声响的材料和部件,木材仅在应力下加工,采用纯木铆连接结构,只有这样才能产生最佳的声学品质。公司创始人Henry.E.Steinway (亨利·施坦威)所尊奉的“制造最好的钢琴”这一宗旨直到 150 多年后的今天,也从未改变。

  如今,施坦威钢琴家族产品包含4个品牌:施坦威钢琴、波士顿钢琴、郎朗钢琴和艾塞克斯钢琴分别作为不同细分市场的领导者,备受音乐爱好者的推崇。其中,施坦威钢琴作为钢琴之王的代表,音乐会钢琴成为专业音乐家演奏的首选用琴。100多年以来,施坦威钢琴受到了无数钢琴艺术家的称赞和追捧。

  如今,全世界有90%以上的著名钢琴演奏家只使用施坦威钢琴演奏音乐会。世界上有2000多家著名的音乐厅拥有施坦威钢琴供艺术家们使用。据统计,2006-2007年度施坦威钢琴在音乐会上的使用率高达99.6%,包括中国在内的世界上许多音乐院校、大专院校、艺术中心、大剧院和音乐厅都以拥有施坦威钢琴而自豪。施坦威已经成为钢琴最高境界的象征。

  施坦威家族产品简介:

  

  【施坦威钢琴】

  

  艺术外壳系列钢琴:施坦威多台艺术外壳钢琴,均由设计大师精心设计。早在1857年,施坦威公司在纽约创立的第四年,第一架施坦威艺术外壳钢琴就诞生了,华丽的纯手工雕刻外壳与琴腿是艺术理想化概念的激情表达。150多年以来,施坦威艺术外壳钢琴凝聚了全世界天才艺术大师们卓然的才华和超群的技艺,创造了多台享负盛名的艺术外壳钢琴。其中最著名的也许该数造于十九世纪末,由英国皇家学院派画家阿尔玛-达德玛(Alma Tadema)设计装饰的三角钢琴,这架钢琴的拍卖价高达120万美元。而在美国总统府——白宫,摆放着两架著名的艺术外壳钢琴,同样出自于施坦威公司。每架定制的艺术外壳钢琴,施坦威公司将与客户共同探讨钢琴外观设计与可行性,设计图最终确认后,制作过程中不断与客户共同探讨,完善。精益求精的追求使得一台钢琴的制作往往需要3-4年的时间。

  

  限量版钢琴:施坦威为了纪念施坦威艺术家或纪念施坦威公司百年诞辰,会特别推出施坦威限量版钢琴,邀请跨界设计大师精心制作。例如,为了纪念施坦威 150 周年,世界著名的时尚设计大师 Karl Lagerfeld 创作了一架纪念钢琴,该琴体现了他大胆而无可挑剔的设计风格。

  

  皇冠珠宝收藏系列钢琴:施坦威皇冠珠宝钢琴都是原创的精致手工作品,每架都独具匠心。它们的与众不同来自于所选用的经精心挑选、以其自身色泽和木纹著称的上等木材。每架皇冠珠宝系列钢琴都有一个特别镶饰徽章以彰显钢琴的稀有珍贵,犹如点睛之笔。你会发现这使得该件音乐和艺术杰作在视觉上达到了巅峰。

  

  普通施坦威钢琴:精选最佳材料,由世界最好的钢琴生产者手工制作,施坦威钢琴的生产已经成为了一种艺术。128项专利革新项目融入了施坦威钢琴的设计和生产过程中。

  

  【波士顿钢琴】

  

  凭着其无与伦比的经验技术,施坦威创造了价格适中的波士顿钢琴。创新的音板设计,使其声音洪大而有力,可媲美体积远远超过它的钢琴,波士顿钢琴被誉为演奏效果最接近于施坦威的钢琴。

  

  【郎朗钢琴】

  

  系出名琴家族的郎朗钢琴同样一脉相承了施坦威选材优良、精良的制造工艺设计等贵族血统,同时融合了中国的世界钢琴王子郎朗的设计灵感。钢琴的心脏部位——音板精选的进口高品质的北美云杉实木精制而成。郎朗对这融合了自己创造灵感的钢琴充满深情:“希望这几款钢琴不仅具有一流的钢琴品质,同时还可以体现出对钢琴练习者极具人性化的关怀,让孩子热爱钢琴、也热爱生活。”

  

  【艾塞克斯钢琴】

  

  兼具传统家居风格和馆藏品质量的艾塞克斯钢琴系列不仅继承了施坦威家族的优良品质和优雅外观,且拥有面向大众的合理价格定位,创造出最杰出的音色、外观、性能及价位的钢琴。

 

 

 

 


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